במשך 30 יום (14.9–13.10.2026) ניהלנו עבור תיאטרון דובר רוסית בחיפה שלושה קמפיינים בפייסבוק ובאינסטגרם, עם מודעות שנכתבו ברוסית, שהובילו ישירות לשיחה בוואטסאפ. תקציב המדיה הכולל היה ₪1,529 והתקבלו 77 פניות בוואטסאפ — בממוצע כ-₪19.9 לפנייה, עם טווח של ₪8.3 עד ₪47.2 בין קמפיינים ופלטפורמות. פייסבוק הניב 60 מתוך 77 הפניות.
מה בדיוק הרצנו
הלקוח הוא תיאטרון דובר רוסית בחיפה, והמודעות נכתבו ברוסית. המטרה בקמפיינים הייתה להביא פניות מהורים לקייטנת סוכות, לקייטנת קולנוע ולחוגי תיאטרון ומשחק אחר הצהריים. במקום לשלוח אנשים לטופס, המודעות הובילו ישירות לשיחה בוואטסאפ, והמדד המרכזי בקמפיינים היה פנייה שהתחילה בוואטסאפ.
מה נחשב "פנייה"? אדם שלחץ על המודעה ופתח שיחה בוואטסאפ (Messaging conversation started במערכת של Meta). זו לא הרשמה ולא תשלום, ובמאמר הזה אנחנו לא מדווחים על הרשמות או הכנסות. הנתונים לקוחים ממנהל המודעות של Meta, לתקופה 14.9.2026–13.10.2026.
התוצאות לפי קמפיין
- חוג תיאטרון — ₪460 תקציב, 46 פניות, ₪10.0 לפנייה.
- קייטנת סוכות וקייטנת קולנוע — ₪611 תקציב, 18 פניות, ₪34.0 לפנייה.
- סדנת משחק — ₪458 תקציב, 13 פניות, ₪35.2 לפנייה.
הקמפיין לחוג התיאטרון היה זול פי 3.4–3.5 מהשניים האחרים. אסור להסיק מכך שהמודעה "טובה יותר": ההבדל יכול לנבוע גם מההצעה עצמה, מהעונה, מהמחיר ומהקהל. מה שכן ברור הוא שהפער בלט רק כי מדדנו עלות לפנייה לכל קמפיין בנפרד.
פייסבוק מול אינסטגרם
פייסבוק הניב 60 מתוך 77 הפניות (78%) ב-72% מהתקציב. אינסטגרם הניב 16 פניות, ופנייה אחת הגיעה ממקום אחר. בחישוב על כלל התקציב פנייה מפייסבוק עלתה כ-₪18.4 ופנייה מאינסטגרם כ-₪26.3 (חישוב שלנו על בסיס הנתונים).
- חוג תיאטרון: פייסבוק ₪8.27 לפנייה, אינסטגרם ₪18.21 — פי 2.2.
- סדנת משחק: פייסבוק ₪33.19, אינסטגרם ₪47.21.
- קייטנות: פייסבוק ₪37.47, אינסטגרם ₪21.64. כאן אינסטגרם היה זול יותר, אבל הניב רק 4 פניות מול 14 בפייסבוק.
עלות ל-1,000 חשיפות (CPM) הייתה גבוהה יותר באינסטגרם בשלושת הקמפיינים: ₪28–39, מול ₪19–26 בפייסבוק. המסקנה הזהירה: בתקציב קטן כדאי להתחיל מפייסבוק ולבדוק אינסטגרם בנפרד, ולא להניח מראש ששתי הפלטפורמות שוות.
לפי גיל: ממצא מעניין, עם הסתייגות
הטרגוט היה רחב, וחלוקת הגילאים בפועל הראתה כמה דברים:
- בגילאי 35–44 נרשמו הכי הרבה חשיפות בשלושת הקמפיינים (כ-43% מכלל החשיפות), ושם הלכו כ-40% עד 50% מהתקציב של כל קמפיין. זו לא הייתה הקבוצה הזולה ביותר.
- בקמפיין חוג התיאטרון, גילאי 55–64 (₪5.58 לפנייה, 11 פניות) וגילאי 65+ (₪8.00, 8 פניות) היו הזולים ביותר, לעומת ₪15.15 בגילאי 35–44.
- אבל הדפוס לא עקבי: בקמפיין סדנת המשחק גילאי 55–64 לא הניבו פניות כלל, ובקמפיין הקייטנות הניבו פנייה אחת (₪40.71).
- גילאי 18–24 כמעט לא קיבלו חשיפות ולא הניבו אף פנייה.
הסתייגויות: הכמויות קטנות (חלק מהקבוצות הניבו בין 1 ל-12 פניות), והנתונים לא מבדילים בין הורים לבין סבים וסבתות שפונים בשם הנכדים. לכן אנחנו מתייחסים לזה כהשערה לבדיקה ולא כמסקנה.
מה היינו עושים אחרת בסבב הבא
- לבדוק עלות לפנייה לפי פלטפורמה וגיל כבר אחרי שבוע–שבועיים, ולא רק בסוף התקופה.
- לצמצם את חלקם של גילאי 35–44 בקמפיינים שבהם העלות שם גבוהה, ולבדוק הקצאה מחדש של התקציב לגילאי 45 ומעלה, כניסוי מבוקר.
- להוציא את גילאי 18–24 מהטרגוט.
- לעקוב אחרי מה שקורה אחרי הפנייה: כמה שיחות הפכו להרשמה. זה הנתון החסר כאן, וזה הנתון שקובע אם הקמפיין באמת משתלם.
על עלויות הניהול ותקציב המדיה אפשר לקרוא בכמה עולה פרסום ממומן בישראל.
רוצים קמפיין ישיר לוואטסאפ לקייטנה, לחוג או לעסק שלכם?
שיחת ייעוץ חינם, ללא התחייבות — נבנה יחד קמפיין שמתאים לקהל ולתקציב.
שלחו הודעה בוואטסאפשאלות נפוצות
כמה עולה פנייה בוואטסאפ מקמפיין בפייסבוק ובאינסטגרם?
במקרה שתיארנו, העלות הממוצעת הייתה כ-₪19.9 לפנייה (₪1,529 תקציב מדיה ל-77 פניות), עם טווח של ₪8.3 עד ₪47.2 בין קמפיינים ופלטפורמות. המספרים תלויים בהצעה, בעונה ובקהל, ואין לראות בהם מדד כללי.
פייסבוק או אינסטגרם — איפה עדיף לפרסם לקייטנה ולחוגים?
בקמפיינים שבדקנו פייסבוק הניב 60 מתוך 77 הפניות והיה זול יותר מאינסטגרם בשניים משלושת הקמפיינים. עלות ל-1,000 חשיפות הייתה גבוהה יותר באינסטגרם בשלושתם. בתקציב קטן כדאי להתחיל מפייסבוק ולבדוק אינסטגרם בנפרד.
האם פנייה בוואטסאפ שווה להרשמה?
לא. פנייה היא אדם שלחץ על המודעה ופתח שיחה בוואטסאפ. הרשמה תלויה גם בהצעה, במחיר, בזמינות ובמעקב אחרי השיחה. הדוח הזה מודד פניות בלבד ולא הרשמות או הכנסות.